Brahma fecha com Palmeiras e Bahia e transforma torcida em dinheiro

Gente, eu preciso confessar uma coisa. Minha vida aqui em Sintra virou uma mistura de aeroporto, reuniões, telefonemas e compromissos que parecem se reproduzir sozinhos. Fátima, minha filha, uma loucura! Quando finalmente consegui olhar com atenção para o noticiário de negócios, percebi que havia deixado passar uma movimentação daquelas. Na quinta-feira (8), a Brahma anunciou Palmeiras e Bahia como novos patrocinados. E, olhando para os números, eu quase derrubei minha bica. Porque a Ambev resolveu transformar a paixão pelo futebol numa operação comercial em que até o torcedor pode participar do financiamento do próprio clube. A novidade coloca Palmeiras e Bahia na Sociedade Anônima da Brahma, a S.A.B., plataforma criada em 2025 que permite aos consumidores direcionar recursos aos clubes sem custo adicional. Os dois times chegam para se juntar a outros 29 integrantes. Segundo a companhia, a iniciativa já gerou mais de R$ 27 milhões em repasses provenientes das compras de produtos Brahma. Minha gente, o departamento de marketing resolveu entrar em campo com a calculadora na mão. O mecanismo é simples, e justamente por isso merece atenção. O consumidor se cadastra no aplicativo Zé Delivery, escolhe seu clube do coração e passa a participar da iniciativa. Nas compras de produtos Brahma, o equivalente a 10% do valor é revertido em investimento direto para o time selecionado. Quando a escolha é Brahma 0,0%, o percentual sobe para 20%. Tudo isso sem cobrança adicional ao consumidor. A marca encontrou uma maneira de fazer a torcida enxergar a compra como uma contribuição ao próprio clube. E aqui está o detalhe que me interessa como colunista de negócios. A Brahma está vinculando o consumo a uma identidade afetiva que atravessa gerações. O torcedor não precisa mudar de time, naturalmente. Mas a empresa oferece um motivo adicional para escolher sua marca na hora da compra. É fidelização com camisa, escudo e rivalidade histórica. O tipo de estratégia que qualquer diretor de marketing gostaria de apresentar numa reunião de resultados. A escolha dos novos parceiros também tem peso. Palmeiras e Bahia possuem torcidas expressivas e identidades regionais fortíssimas. O anúncio aconteceu justamente no dia em que os clubes se enfrentaram pelo Campeonato Brasileiro. Na comunicação da parceria, a Brahma colocou os mascotes dos dois times lado a lado, como se estivessem numa coletiva de imprensa. O porco palmeirense e o personagem do Bahia dividiram a bancada. Uma rivalidade esportiva transformada em vitrine publicitária. Achei uma sacada bastante inteligente. Guilherme Almeida, diretor de Marketing da Brahma, explicou que a chegada dos dois clubes amplia o alcance da S.A.B. e fortalece a possibilidade de retorno financeiro às torcidas. A empresa também destacou o crescimento superior a 60% do portfólio Wellness da Ambev no segundo trimestre de 2026, segmento impulsionado por opções sem álcool. A Brahma 0,0% aparece, portanto, com um incentivo maior dentro da plataforma, conectando o futebol à expansão comercial dessa categoria. Agora, vamos separar entusiasmo de resultado. Os R$ 27 milhões divulgados correspondem ao conjunto de clubes participantes desde a criação da plataforma, e não aos novos contratos com Palmeiras e Bahia. A companhia também não informou, no comunicado, os valores individuais dos patrocínios nem quanto cada uma das duas equipes poderá receber futuramente. Sem esses números, seria precipitado decretar o retorno financeiro da operação. O que já se pode avaliar é a arquitetura comercial: a Brahma aproxima marca, aplicativo de entregas, consumo recorrente e relacionamento com torcedores numa mesma estratégia. E eu, aqui em Sintra, depois de finalmente colocar minhas leituras em dia, cheguei a uma conclusão: a Brahma fez uma jogada de marketing que merece atenção. Conseguiu transformar o patrocínio esportivo numa proposta de participação direta do consumidor, com potencial de fortalecer a preferência pela marca. No futebol, Palmeiras e Bahia continuam adversários. No marketing da Brahma, agora jogam no mesmo time. E quem está comandando essa escalação é a Ambev.